Was vor fünf Jahren modern wirkte, sieht heute oft langsam, unübersichtlich oder schlicht veraltet aus. Die Frage ist deshalb selten, ob eine Firmenwebsite erneuert werden muss, sondern wann. Die folgenden zehn Anzeichen helfen Ihnen bei dieser Entscheidung.
Wann sich ein Relaunch wirklich lohnt
Ein Relaunch bedeutet, eine bestehende Website grundlegend zu erneuern – in Design, Technik, Struktur oder Inhalt. Das reicht von einer gründlichen Auffrischung bis zum vollständigen Neubau. Der Auslöser ist dabei selten ein einzelnes Problem, sondern die Summe vieler kleiner: Die Seite fühlt sich zäh an, bringt kaum Anfragen und macht bei jeder Änderung Ärger.
Bevor Sie investieren, lohnt sich eine nüchterne Bestandsaufnahme. Häufen sich mehrere der folgenden Anzeichen, ist der Zeitpunkt für eine Erneuerung gekommen. Einen ersten, kostenlosen Eindruck liefert der Website-Check: Prüfen Sie Ihre aktuelle Seite in unter 60 Sekunden auf Technik, Tempo und Auffindbarkeit.
10 Anzeichen für einen Relaunch
Je mehr dieser Punkte auf Ihre Seite zutreffen, desto dringender ist eine Erneuerung. Schon drei bis vier davon sind ein guter Grund, das Thema anzugehen.
1. Ihre Website ist nicht mobil bedienbar
Über die Hälfte aller Besuche kommt heute vom Smartphone. Zeigt Ihre Seite auf dem Handy nur eine verkleinerte Desktop-Version – mit winziger Schrift und Buttons, die man kaum trifft – verlieren Sie genau dort Anfragen. Eine responsive Website passt sich jeder Bildschirmgrösse an. Fehlt das, ist es das deutlichste Signal für einen Relaunch.
2. Die Seite lädt zu langsam
Wartet ein Besucher länger als zwei, drei Sekunden, ist er oft schon wieder weg – und bei der Konkurrenz. Grosse, unkomprimierte Bilder, veraltete Technik oder ein überladenes Baukastensystem bremsen viele ältere Seiten aus. Tempo ist heute nicht nur Komfort, sondern auch ein Rankingfaktor bei Google.
3. Das Design wirkt veraltet
Design ist Geschmackssache – aber ein Auftritt, der sichtbar aus den frühen 2010er-Jahren stammt, weckt Zweifel an der Aktualität des ganzen Betriebs. Besucher schliessen in Sekunden vom Erscheinungsbild der Website auf die Qualität Ihrer Arbeit. Wirkt die Seite altbacken, überträgt sich dieser Eindruck direkt auf Ihr Angebot.
4. Sie werden bei Google kaum gefunden
Tauchen Sie bei den relevanten Suchbegriffen nicht auf der ersten Seite auf, entgehen Ihnen laufend Anfragen. Oft liegt es an fehlenden Seitentiteln, unsauberer Struktur oder Inhalten, die nicht auf die Suchbegriffe Ihrer Kunden ausgerichtet sind. Ein Relaunch ist die Gelegenheit, die Suchmaschinenoptimierung von Grund auf richtig aufzusetzen.
5. Keine klaren Handlungsaufrufe – kaum Anfragen
Eine Website soll Besucher zu einer Handlung führen: anrufen, Formular ausfüllen, Termin buchen. Fehlen klare Handlungsaufrufe (Calls-to-Action) oder sind sie versteckt, bleibt die Seite eine digitale Visitenkarte ohne Wirkung. Wenn viele Menschen die Seite besuchen, aber kaum jemand anfragt, ist das ein deutliches Warnsignal.
6. Die Seite lässt sich nicht mehr pflegen
Können Sie Öffnungszeiten, Preise oder ein neues Team-Foto nicht selbst ändern – oder läuft Ihre Seite auf einem veralteten Content-System ohne Updates – wird jede Anpassung zur Hürde. Ein modernes System gibt Ihnen die Kontrolle zurück und schliesst gleichzeitig Sicherheitslücken, die alte Software mit sich bringt.
7. Keine sichere Verbindung (HTTPS)
Zeigt der Browser bei Ihrer Adresse «Nicht sicher» statt eines Schloss-Symbols, fehlt ein SSL-Zertifikat. Das schreckt Besucher ab, ist bei Kontaktformularen ein Datenschutzproblem und wird von Google abgewertet. HTTPS ist heute Pflicht, kein Extra – und ein klarer Anlass, die Seite zu erneuern.
8. Die Inhalte sind veraltet
Alte Preise, ehemalige Mitarbeitende, Angebote, die es längst nicht mehr gibt: Veraltete Inhalte verwirren Besucher und wirken unprofessionell. Wenn die letzte «Aktuelles»-Meldung aus dem Jahr 2019 stammt, fragt sich mancher Kunde, ob es den Betrieb überhaupt noch gibt.
9. Die Website passt nicht mehr zum Betrieb
Betriebe entwickeln sich: neue Leistungen, ein grösseres Team, ein neues Logo, ein anderer Markt. Zeigt Ihre Website noch den Stand von vor Jahren, entsteht eine Lücke zwischen dem, was Sie können, und dem, was Kunden online sehen. Wie ein zeitgemässer Auftritt für unterschiedliche Fachbereiche aussieht, sehen Sie in der Übersicht aller Branchen.
10. Sie können nichts messen
Ohne Analytics wissen Sie nicht, wie viele Menschen Ihre Seite besuchen, woher sie kommen und wo sie abspringen. Wer nicht misst, kann nicht gezielt verbessern. Ein Relaunch bindet von Anfang an eine saubere, datenschutzkonforme Auswertung ein – so wird Ihre Website steuerbar statt zur Blackbox.
So läuft ein Relaunch ab
Ein durchdachter Relaunch folgt einem klaren Ablauf – so bleibt das Projekt planbar und Ihre Sichtbarkeit erhalten:
- Analyse: Bestehende Seite, Zahlen und Ziele prüfen – was funktioniert, was nicht.
- Konzept & Struktur: Seitenaufbau, Inhalte und Suchbegriffe neu ordnen.
- Design: Ein zeitgemässes, mobiles Erscheinungsbild, das zu Ihrem Betrieb passt.
- Umsetzung & Inhalte: Aufbau, Texte, Bilder und Technik – inklusive Weiterleitungen der alten Adressen.
- Livegang & Betreuung: Veröffentlichung, Kontrolle der Rankings und laufende Pflege.
Besonders wichtig ist Schritt vier: Werden bestehende Seitenadressen (URLs) nicht sauber auf die neuen weitergeleitet, verlieren Sie mühsam aufgebautes Google-Ranking. Ein sorgfältiger Relaunch bewahrt Ihre Sichtbarkeit – ein überstürzter setzt sie aufs Spiel.
Was kostet ein Relaunch?
Ein Relaunch muss nicht teurer sein als der ursprüngliche Bau – im Gegenteil. Häufig lassen sich Inhalte, Bilder und Grundstruktur übernehmen, sodass nur erneuert wird, was wirklich veraltet ist. Das macht die Erneuerung oft günstiger als einen kompletten Neubau von Grund auf. Als Orientierung dienen unsere transparenten Pakete (einmalig, in CHF):
| Leistung | Passend für | Preis |
|---|---|---|
| Relaunch, 2–5 Seiten | Der komplette Auftritt inkl. lokalem SEO | ab CHF 1'390.– |
| Hosting & Betreuung | Schweizer Server, SSL, Backups – optional | ab CHF 39.–/Mt. |
Was den Preis bestimmt: Seitenzahl, wie viele Inhalte neu entstehen, ob Fotos gemacht werden und welche Funktionen dazukommen. Eine detaillierte Aufschlüsselung finden Sie im Ratgeber Website erstellen lassen: Kosten. Und wenn nur die Technik hakt, das Grundgerüst aber steht, reicht manchmal schon eine gezielte Auffrischung – ein Relaunch statt eines teuren Neubaus.
Häufige Fehler beim Relaunch
- Alte Adressen (URLs) werden nicht weitergeleitet – Google-Rankings und Verlinkungen gehen verloren.
- Der Relaunch startet ohne Ziele und Zahlen, sodass sich der Erfolg später nicht beurteilen lässt.
- Schönes Design, aber schwache Inhalte: Texte, die die Fragen der Kunden nicht beantworten.
- Wieder keine klaren Handlungsaufrufe – die neue Seite sieht besser aus, bringt aber gleich wenige Anfragen.
- Die mobile Ansicht wird als Nebensache behandelt, obwohl die Mehrheit mobil surft.
- Kein Plan für die Pflege: Nach dem Livegang veraltet die Seite schleichend erneut.
Diese Stolpersteine lassen sich alle vermeiden. Wo Ihre aktuelle Seite heute steht, zeigt Ihnen der kostenlose Website-Check – eine gute Grundlage, bevor Sie in einen Relaunch investieren.